Jak budować landing page? 5 podstawowych elementów

Wiele firm decyduje się na prezentowanie swojego produktu za pomocą landing page, czy inaczej zwanych one page’y. Ich struktura pozwala użytkownikowi zagłębiać się w treść landingpage’a za pomocą scrolla – bez konieczności przechodzenia na inne podstrony.

Idea one page’y

Założenia te tworzą idealną okazję do prezentacji oferty w oparciu o sprawdzony model potrzeba-cecha-korzyść.

1. Widok startowy – przestrzeń Hero. Ten widok ma za zadanie zweryfikować prawidłowość strony, na którą trafia nasz potencjalny klient oraz zachęcić go do zagłębienia się w stronę. Powinna zawierać zachęcającą grafikę z hasłem przewodnim, nazwą produktu czy inną ważną frazą, której tyczy się cały landing page.
2. Potrzeba, czyli dogłębna analiza i wzbudzenie potrzeb u grupy odbiorców, do których jest skierowany produkt. Np. jeżeli landing page ma oferować usługę szkoleń, to wzbudza tę potrzebę, wizualizując sytuację, gdzie ograniczenie proponowanej wiedzy stwarza problem.
3. Cecha. Wymienione cechy produktu wraz z odpowiednią wizualizacją za pomocą zdjęć czy ikon z pewnością łatwiej trafią do odbiorcy, stwarzając chęć posiadania tejże usługi/produktu.
4. Korzyść jest to moment kulminacyjny, gdzie przedstawiamy odwiedzającemu stronę korzyści płynące z posiadania naszego produktu/usługi. Można to przedstawić podobnie jak w poprzedniej sekcji za pomocą krótkich treści okraszonych ikonami, czy zdjęciami. Ta sekcja nawiązuje do wcześniej wymienionych potrzeb. Pozwala wyobrazić sobie spełnienie, wynikające z posiadania oferowanej rzeczy.
5. Kontakt. Umieszczone na końcu informacje kontaktowe powinny pozwolić użytkownikowi bezbłędnie trafić do nas. Mogą temu służyć takie narzędzia jak:
   • Dane teleadresowe, które zawierają podstawowe informacje takie jak nazwa firmy, adres, kontakt telefoniczny, adres skrzynki e-mailowej oraz (w razie konieczności) godziny otwarcia placówki. Warto dać użytkownikowi możliwość kliknięcia w nr telefonu, aby odbiorca korzystający ze smartphone’a, mógł bezpośrednio połączyć się z oferującym produkt. To samo tyczy się adresu mailowego, po którego kliknięciu otworzy nam się pusta wiadomość z uzupełnionym adresatem.
   • Formularz kontaktowy – tutaj warto zostawić kilka pól do wypełnienia przez użytkownika takich jak: imię, adres e-mailowy, temat wiadomości, treść wiadomości. Należy pamiętać o zawarciu checkboxa z klauzulą informującą o zgodzie udostępnienia poufnych informacji.
     
   • Mapa z zaznaczonym miejscem placówki za pomocą Google to kolejna możliwość łatwego dotarcia potencjalnego klienta do nas. Teraz wystarczy, aby użytkownik wyznaczył trasę i poznał drogę do naszych drzwi. 🙂
     

Landing page – podsumowanie

Te 5 podstawowych sekcji, wskazujących jak budować landing page, czyli Hero, Potrzeba, Cecha, Korzyść, Kontakt, powinno sprostać wymaganiom potencjalnych klientów.

Oczywiście każdy landing powinno się budować indywidualnie, zależnie od oferowanego produktu, profilu potencjalnego odbiorcy czy konkurencji na rynku. Składają się na to również analiza rynku, odpowiednio dobrane treści pod pozycjonowanie oraz te trafiające do targetu, design właściwy dla danej branży oraz prawidłowe zakodowanie tych składowych przez programistę. Kompleksowością tych usług nie może się poszczycić każda agencja.

Na szczęście inmarketing posiada odpowiednie narzędzia oraz zespół wykwalifikowanych ludzi, którzy mogą Tobie pomóc zdobyć świat! 😀 Jesteśmy do Twoich usług 😉