Czym jest landing page i czym różni się od strony internetowej?

Potrzebujesz strony internetowej czy landing page’a? Jest to jedno z pierwszych pytań, na które odpowiedź znaleźć muszą osoby, chcące pokazać się lub zaistnieć w Internecie. Chociaż na pierwszy rzut oka, strony internetowe (z ang. websites) i landing page’e często wyglądają bardzo podobnie i technicznie rzecz biorąc, można je sklasyfikować jako “strony w internecie”, to ich podstawowe założenia są różne. W tym artykule przedstawimy czym jest landing page i co go różni od strony internetowej.

Landing page, a strona internetowa?

Landing page to strona, której głównym celem jest nakłonienie odbiorców do wykonania konkretnej czynności. Najczęściej, kierowany jest na nią ruch z naszych kampanii reklamowych, takich jak Facebook Ads i Google Ads, czy promowanych postów w social media.

Tradycyjna strona internetowa pełni bardziej funkcję informacyjną. Jest to nasza rozbudowana wizytówka w internecie, na której użytkownicy i potencjalni klienci mogą dowiedzieć się szczegółowych informacji na temat tego czym się zajmujemy, jakie mamy doświadczenie i generalnie “Kim jesteśmy?”. Głównym źródłem ruchu na Stronie internetowej są wyszukania organiczne.

Krótkie zestawienie różnic między stroną internetową, a landing page’m:

	Landing Page	Strona internetowa
Ilość podstron	Pojedyncza strona i strona podziękowania	5 lub więcej stron
Funkcjonalność	Grafiki, teksty, CTA (call to action) i formularze	Grafiki, teksty, CTA, linki do innych podstron, formularze, filmy
Informacje	Informacje o konkretnym produkcie lub usłudze	Szczegółowe informacje o naszej działalności, historia, lista wszystkich produktów i usług
Nawigacja	Brak tradycyjnego menu lub menu, którego elementy kierują do poszczególnych sekcji strony	Tradycyjne menu główne, wszystkie podstrony naszej strony internetowej dostępne przez kliknięcie konkretnego linku
Cel	Jasny, precyzyjny, z góry określony. Uzyskanie konwersji	Przekazanie informacji na temat naszej działalności, oferty, a często też edukacja użytkownika

Kiedy landing page?

Podstawową różnicą, między landing page’m, a stroną internetową jest ich cel. Cel naszego landing page’a jest od początku jasny i ściśle określony. Może to być sprzedaż konkretnego produktu lub usługi z naszej oferty, zebranie uczestników naszego konkursu lub wydarzenia, czy też najczęściej spotykany cel, czyli pozyskanie nowych leadów (z ang. lead generation). W przypadku strony internetowej, bardzo często mamy do czynienia z kilkoma celami, które określone są bardzo ogólnie i w miarę rozwoju strony internetowej, ulegają zmianom.

Jak wcześniej wspomniałem, landing page jest zazwyczaj integralną częścią kampanii marketingowej, która jest jednocześnie głównym źródłem ruchu trafiającego na nasz landing. Zadaniem landing page’a jest konwersja tego ruchu! Im bardziej atrakcyjny jest landing page, tym większe prawdopodobieństwo konwersji (wykonania przez użytkownika pożądanej akcji), a co za tym idzie, większy sukces naszej kampanii marketingowej.

Chętnie porozmawiamy o Twojej stronie internetowej – poznaj naszą ofertę tworzenia stron www i sklepów >>

Na atrakcyjność naszego landing page’a, główny wpływ mają design oraz UX (user experience). Należy jednak pamiętać, że najlepszą strategią jest znalezienie balansu pomiędzy tymi dwoma czynnikami. Oczywistym jest, że landing page ubrany w ładną szatę graficzną jest dużo przyjemniejszy dla oka niż zwykły czarny tekst na białym tle, ale nikt nie chce oglądać strony, na której co chwilę jesteśmy bombardowani pop-upami, a ilość informacji zawartych w tekście jest zbyt przytłaczająca.

Przykład landing page’a ze strony Ubera:

Najlepszą receptą na atrakcyjny landing page jest:

• Mała ilość treści, zawierająca tylko konkretne informacje, które są łatwo zrozumiałe dla użytkownika,
• Przyjemna szata graficzna, przykuwająca oko i podkreślająca najważniejsze informacje, w jasny i przejrzysty sposób,
• Prosta budowa, zawierająca tylko kilka sekcji, jasno prowadzących użytkownika do końcowej akcji.

Jak to wygląda w praktyce?

Załóżmy, że naszym celem jest powiększenie bazy potencjalnych leadów, przez zwiększenie liczby osób zapisanych na nasz newsletter. Do osiągnięcia tego celu landing page będzie idealnym rozwiązaniem.

Żeby do niego dojść, musimy skupić się na zachęceniu użytkownika do wypełnienia formularza zapisu na newsletter. A żeby to zrobić, musimy przede wszystkim przedstawić korzyści, jakie wynikają z dołączenia do naszej listy mailingowej. W zależności od branży, w jakiej działamy, korzyści te będą inne. Jeśli prowadzimy sklep internetowy, dobrym pomysłem będzie zaproponowanie kodu rabatowego za zapis na newsletter, upoważniającego do 15% zniżki na nasze produkty. Z kolei w przypadku platformy z kursami online, może to być na przykład darmowy dostęp do wybranego kursu. Opcji jest dużo i w praktycznie każdej branży znajdzie się coś, co możemy zaoferować potencjalnemu klientowi, aby nakłonić go do zapisu.

Częstą praktyką jest również oferowanie przy zapisie tak zwanych freebies, czyli materiałów dostępnych za darmo po dokonaniu zapisu na newsletter, które często stanowią część większych produktów lub usług. Można w ten sposób na przykład, wysyłać jeden z rozdziałów naszego e-book’a i w późniejszych etapach e-mail marketingu, prezentować kolejne treści i przekonywać do zakupu.

Więcej o tym, jak prawidłowo zbudować landing page, przeczytacie w naszym artykule – Jak prawidłowo budować landing page? 5 podstawowych elementów.

Podsumowując

Każdy z rodzajów stron internetowych, powinien być używany do odpowiednich celów i żaden nie powinien zastępować innego. Jeśli zastanawiasz się nad wyborem między landing page’em, a stroną internetową, to spróbuj użyć obu. A jeżeli osobny projekt strony internetowej wydaje Ci się zbyt czasochłonny, pomyśl o zastosowaniu tak zwanej mikrostrony.
Jeśli nadal szukasz pomocy w decyzji lub realizacji i chcesz poznać więcej informacji na ten temat, skontaktuj się z nami – wspólnie znajdziemy najlepsze rozwiązanie. 🙂